ENG
Оборот биологически активных добавок (БАД) в продуктовой рознице вырос на 75% с июня 2024-го по июнь 2026 года, подсчитала исследовательская компания ICMR. Добавки всё активнее продаются через магазины, в которых покупатели собирают обычную продуктовую корзину.
Внутри продуктовой розницы 35% продаж БАДов приходится на магазины у дома, 28% — на супермаркеты, ещё 16% — на жёсткие дискаунтеры. Среди добавок, которые участники опроса хотели бы видеть на полках, лидирует витамин D — его назвали 19%. Рыбий жир и омега-3 интересуют 18%, магний — 17%.
Рост поддерживает появление собственных линеек у торговых сетей, включая X5, «ВкусВилл» и «Ашан». Для покупки добавок теперь достаточно привычного похода за продуктами. Аналитики связывают расширение категории с изменением поведения покупателей — заботу о здоровье всё чаще воспринимают как регулярную статью расходов.
