ENG
Ежедневный охват Wildberries в августе — сентябре 2026 года сократился на 10% год к году, а «Яндекс Маркета» — на 8%. При этом у Ozon показатель вырос на 26%. Такие данные содержатся в исследовании группы «Родная речь» на основе Mediascope, с которым ознакомился «Коммерсант».
Время, проведённое пользователями на Wildberries, уменьшилось на 28%. Аналитики связывают динамику с атаками на склады, перебоями доставки и сокращением рекламы. Партнёр Data Insight Фёдор Вирин поясняет, что часть товаров стала недоступна в отдельных регионах, а другие начали доставлять дольше, поэтому покупатели откладывали или отменяли заказы.
Разницу между платформами эксперты объясняют и маркетингом — Ozon продолжал активную рекламную кампанию. В RWB, объединяющей Wildberries и Russ, оспорили применимость выбранных метрик к экосистеме, которая включает несколько сервисов. «Яндекс Маркет» сообщил, что ориентируется на активных покупателей, число заказов и эффективность платформы.
