ENG
Запрет скидок на маркетплейсах приведет к ухудшению конкурентной среды в России, стагнации бизнеса и разгону инфляции. Об этом заявила основательница Wildberries Татьяна Ким в открытом письме к Банку России, правительству и Федеральному собранию, которое опубликовано в газете «Коммерсант».
Споры вокруг скидок на маркетплейсах затрагивают десятки миллионов россиян, подчеркивает экономист, независимый пиар-консультант Денис Голдман. По данным свежего опроса ВЦИОМ, 78% наших соотечественников убеждены, что запрет приведёт к росту цен, а 64% вообще считают инициативу банков несправедливой. И эти опасения не беспочвенны, считает эксперт. Когда речь идёт о более чем 80 миллионах покупателей, которые регулярно пользуются онлайн-площадками, любое регулирование должно исходить из интересов людей, а не крупных игроков рынка.
«Сегодняшняя ситуация выглядит как столкновение двух крупных экосистем — банковской и e-com. Пять крупнейших банков страны 20 ноября направили письмо в Госдуму с требованием запретить скидки при оплате картами маркетплейсов. Аргументы про “нечестную конкуренцию” звучат странно, когда сами банки активно развивают собственные маркетплейсы и щедро раздают бонусы в своих экосистемах. К примеру, “СберСпасибо” позволяет оплачивать до трети покупок на “Мегамаркете”», — напоминает Денис Голдман.
Но главное — под удар попадают не крупные компании, а обычный малый бизнес, продолжает экономист. По оценкам самих маркетплейсов, более миллиона предпринимателей МСП работают на этих площадках. При общей численности малого и среднего бизнеса в стране около 6,4 миллиона субъектов — это каждый шестой. Около 30% малых предприятий продают товары через онлайн-площадки, для многих это единственный способ выйти на общероссийский рынок. Wildberries, например, объединяет 56% продавцов рынка. Лишить их инструментов для конкуренции — значит отбросить эти компании назад, к локальным продажам с узкой географией.
«Прогноз о росте цен на 15–20%, который озвучила Татьяна Ким, подтверждается и экономической логикой. Маркетплейсы вкладывают собственные средства в снижение цен, чтобы привлечь покупателей и масштабировать бизнес продавцов. Если убрать этот механизм, никто не станет работать себе в убыток — цены вырастут. В условиях, когда инфляция и так остаётся одной из главных проблем для семейных бюджетов, искусственное ограничение конкуренции выглядит сомнительным решением. Нам нужно не душить рынок дополнительными запретами, а создавать равные правила для всех — и для банков, и для маркетплейсов», — резюмирует Денис Голдман.
