ENG14 февраля в Москве состоялась торжественная презентация первого после небольшого перерыва номера журнала «Мир фантастики». Журнал имеет давнюю историю: он был создан в 2003 году, в 2006 году признан лучшим фантастическим журналом Европы по версии Европейского общества научной фантастики. Однако в 2018 году было объявлено, что выпуск журнала в бумажном виде прекращается: вся его аудитория ушла в интернет.
Запустить издание бумажной версии заново в 2019 году удалось благодаря тому, что журнал был приобретен крупным российским издательство настольных игр Hobby World (как настольная игра стала миллиардным бизнесом, читайте в материале «Инвест-Форсайта»). Издательский холдинг выпускает около 100 настольных игр в год и в некоторые годы входил в топ-10 крупнейших издателей настольных игр мира. Как завил генеральный директор холдинга Михаил Акулов, на решение приобрести журнал повлияло две причины. Во-первых, значительное число бывших редакторов «Мира фантастики» являются сегодня сотрудниками издательства, в частности основатель «Мира фантастики» Николай Пегасов работает креативным директором Hobby World. Во-вторых, по словам Михаила Акулова, его беспокоит ситуация в российской фантастической литературе, исправить ее мог бы хороший журнал. Впрочем, перезапустить выпуск журнала на бумаге удалось благодаря не только помощи издательства, но и удачно проведенной краудфандинговой компании, в ходе которой было собрано более 5 млн рублей. Как сообщила организатор краудфандинга, бывший главный редактор «МФ», исполнительный директор Hobby World Светлана Карачарова, результат оказался неожиданным: при запуске кампании ее организаторы надеялись собрать максимум 2-3 млн рублей. При этом сам ход кампании был необычен: по словам Карачаровой, в большинстве случаев максимальные сборы (более половины итоговой суммы) приходят на первые дни краудфандинговой компании, в то время как в случае с «Миром фантастики» объемы сборов поступательно росли вплоть до закрытия краудфандинга. Таким образом, в январе 2019 года «Мир фантастики» установил рекорд краудфандинга для российских печатных СМИ. Предыдущий рекорд принадлежал журналу «Искусство кино», собравшему 3,5 млн рублей. В результате краудфандинговой компании «Мир фантастики» получил более 1000 подписчиков.
Впрочем, согласно Михаилу Акулову, журнал все равно будет нуждаться в дотациях со стороны издательства, и, по словам директора холдинга, «это нормально», поскольку «Мир фантастики» будет приносить издательству косвенную, имиджевую выгоду, которую «трудно просчитать». Издательство готово профинансировать выход ближайших 12 бумажных номеров «Мира фантастики», при этом каждый четвертый номер будет тематическим, объемом 176 страниц и в твердой обложке. Ближайший майский тематический номер будет посвящен 100 лучшим фантастическим книгам 2018 года.
Как рассказал «Инвест-Форсайту» главный редактор журнала Сергей Серебрянский, содержание «нового» «Мира фантастики» будет отличаться от предыдущих версий тем, что теперь в нем не появится рецензий на кино, сериалы и компьютерные игры: они останутся только на сайте. Рецензии на настольные игры, разумеется, будут.
Отвечая на вопрос «Инвест-Форсайта» о путях монетизации журнала, Михаил Акулов отметил, что та будет происходить через продажу бумажной версии. Стоимость бумажного журнала в рознице составит 290 рублей, тираж первых номеров — с учетом наличия 1350 подписчиков — составит 2-3 тыс. экземпляров. Окончательный тираж будет определяться с помощью допечаток. Главным каналом распространения станет партнер издательства — сеть специализированных магазинов игр настольных игр Hobby Game, которая только в Москве располагает 11 торговыми точками. Всего же магазины сети имеются более чем в 40 городах России, а также на Украине, в Белоруссии, Узбекистане и Казахстане. В этих же магазинах «самовывозом» смогут получать журнал подписчики — хотя теоретически возможна доставка и по почте. Что касается монетизации сайта журнала, то, как сказал Михаил Акулов, о ней будут думать позже, хотя с точки зрения аудитории сайт является куда более мощной медиаплатформой, чем бумажная версия. Его посещаемость (по данным издательства) составляет более 1 млн уникальных посетителей в месяц, к этому надо прибавить тысячи подписчиков в различных медийных каналах — прежде всего более 86 тыс. подписчиков группы «ВКонтакте» и более 36 тыс. подписчиков YouTube-канала. Это, конечно, позволяет задумываться о судьбе современных медиа: когда сравнительно небольшая аудитория в бумаге может дать больше выручки, чем миллионная — в интернете. В планах Hobby World — организация книжного издательства под брендом «Мира фантастики».
Очевидно, что альянс издательства игр и журнала фантастики чрезвычайно выгоден последнему: журнал получает не только финансовую поддержку, но и связь с близкой по духу аудиторией, и отлаженные каналы сбыта.
Вопрос о том, сможет ли бумажный журнал продолжать существование, после того как издательство перестанет его дотировать, и продолжится ли его издание в 2020 году, задавать пока рано.
Автор: Константин Фрумкин
