ENGУ Надежды Якимочкиной — три высших образования. Она фармаколог, психолог и еще получила степень MBA. Она работала в различных медицинских организациях, занималась маркетингом в области фармации, но однажды — в 2015 году — ей пришла в голову идея. Точнее, она чутьем маркетолога поняла: на рынке медицинских услуг имеется совершенно пустая ниша.
Известно, что примерно после 30 лет умственные способности и память у всех людей начинают постепенно, но неумолимо ухудшаться. Происходит это у кого-то быстрее, у кого-то медленнее, еще долго утрата юношеской живости может компенсироваться опытом и приобретенными навыками. Тем не менее время неумолимо — возрастные изменения происходят со всеми. Психологи называют этот процесс угасанием когнитивных способностей, и его результаты становится особенно заметны в возрасте 50+. В худшем случае угасание может достигать степени деменции, то есть приобретенного слабоумия. По данным ВОЗ, в 2015 году во всём мире насчитывалось более 46 миллионов людей с деменцией. В 2017 году эта цифра увеличилась до 50 миллионов, к 2050 году таких людей будет около 130 миллионов.
Между тем в России проблемой когнитивного здоровья стареющего населения мало кто занимается. Хотя если открыть интернет, то можно прочесть мудрые советы: для замедления старческого угасания следует изучать иностранные языки, учить наизусть стихи, решать головоломки. Но следование советам — частное дело каждого. Существуют курсы, развивающие когнитивные навыки, например школы скорочтения, но они ориентированы исключительно на детей или молодых.
Надежда Якимочкина решила разработать собственную методику интеллектуальной реабилитации людей после сорока. Методика сложилась как пазл: ее отдельные элементы были заимствованы из разных источников, использовались данные психологии о том, какими именно способами можно активизировать деятельность мозга. Включенные в методику упражнения крайне разнообразны. Тут есть и физические движения, в том числе упражнения на «мелкую моторику», и литературные упражнения, и логические.
В течение более чем двух лет идея Якимочкиной не имела коммерческого воплощения, однако создательница методики имела возможность проводить занятия с добровольцами на базе одного из московских вузов. В результате через созданную Якимочкиной студию к настоящему времени прошло около 200 человек, так что теперь можно судить об эффективности метода, поскольку посетители тестировались до и после прохождения курса. По некоторым параметрам — например количеству придуманных синонимов — прошедшие курс улучшали результат в 1,5, а то и в 3 раза. К сожалению, пока нет точных данных о стабильности достигаемых результатов. Сама Надежда Якимочкина считает, что подобный курс хорошо бы проходить два раза в год.
Коммерциализация идеи началась после того, как автор решил запатентовать свою методику. В ходе своих патентных хлопот Якимочкина попала в инвестиционный фонд IP Fund, который считает образовательные технологии (edtech) одной из своих основных специализаций и в портфеле которого уже был проект «Викиум» — платформа онлайн-тренингов для активизации умственных способностей. В скобках заметим: Якимочкина принципиально считает, что упражнения для контингента «50+» не предназначены для перевода в онлайн и рассчитаны только на живое взаимодействие с педагогом.
Так или иначе, общение в инвестфонде привело к тому, что экспериментальную студию было решено превратить в настоящий стартап. Было создано ООО «Когнитив Лабс», главным инвестором и учредителем которого выступила Группа компаний «РУКАРД», представляющая одного из крупнейших российских поставщиков процессинговых услуг. Студия под брендом «Мастерская памяти» открыта в Москве, в районе метро «Семеновская». Предполагается, что за месяц она сможет пропустить через себя около 100 человек. Курс будет состоять из 8 занятий, по одному часу и двадцати минутам каждое, дополнительно учащимся придется еще примерно полчаса в день выполнять домашние задания. При этом предполагается две программы: «Мастерская памяти» — для тех, кому за 55, и «Upgrade памяти» — для тех, кому за сорок и кто хотел бы максимально продлить свою активную трудовую жизнь.
Главная задача курса — улучшить способности людей по трем главным направлениям: лингвистические навыки, счет и память. Курс рассчитан на людей после сорока лет, однако опыт показывает, что скорее его посетителями будут люди после пятидесяти. Стоимость курса пока невелика — 7000 рублей. Настоящий бизнес из «Мастерской памяти» получится только в случае, если студию удастся масштабировать. Предполагается, что на курсах параллельно основному контингенту будут обучаться и будущие педагоги, которые затем станут открывать новые точки, так что студия в конце концов развернется в сеть. Прорабатывается вопрос о продаже франшиз, а также о системе «премиум», предполагающей, что вместе с основными занятиями клиент будет получать помощь врачей и психологов.
Хочется верить, что таким образом удастся хотя бы немного продлить активную жизнь людей: на фоне повышения пенсионного возраста это становится сверхактуально.
Автор: Константин Фрумкин
