ENG
Российский рынок рекламы на пиратских видеосервисах в первом полугодии увеличился на 4,2% — рост зафиксирован впервые с 2024 года. При этом трафик нелегальных площадок за январь—август вырос примерно на 10%, выяснил «Коммерсант».
Рост произошел не из-за увеличения стоимости рекламы. Доля бюджетов, направляемых на пиратские ресурсы, наоборот, снизилась с 3,4% до 2,7%. Однако некоторые форматы там уже стоят сопоставимо с легальными площадками — тысяча показов preroll на популярных нелегальных сервисах может обходиться примерно в 260 рублей.
Рынок вырос прежде всего за счет увеличившейся аудитории, а не возвращения рекламодателей к пиратам как к приоритетному каналу. Для брендов такие ресурсы остаются способом дешево добрать охват, но одновременно создают проблемы с прозрачностью размещения и контролем того, рядом с каким контентом появляется реклама.
