ENG
На Национальном рекламном форуме 2025 ключевой темой одной из центральных сессий стала роль индустрии в формировании культурной среды. Вице-президент АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) Анастасия Горелкина заявила, что рынок сталкивается с растущим запросом на ответственную коммуникацию со стороны государства, бизнеса и общества. По её словам, реклама должна осознавать свою значимую роль в создании позитивного и реалистичного образа современной многодетной и многопоколенной семьи.
Эксперт привела примеры, когда даже позитивный контент формирует искажённые модели семейных отношений, и подчеркнула необходимость отказа от устаревших стереотипов. Сегодня в рекламе часто транслируются упрощённые или искажённые модели — например, семьи без участия отца, чрезмерно идеализированные «успешные» образы или роли, сводящие родителей и детей к карикатурным типажам.
Именно поэтому, отметила она, требуется создание новых ценностных ориентиров, которые смогут стать основой для будущей культурной среды.
Ключевым предложением стало формирование нового стандарта ответственных коммуникаций — добровольного документа, который объединит бренды, агентства и медиа вокруг единых принципов. Такой стандарт, по задумке инициаторов, должен предотвратить некорректные трактовки и обеспечить общую рамку подходов.
«Мы все несем ответственность за то, какое будущее создаём своими руками», — отметила Анастасия Горелкина, подчеркнув необходимость стратегической координации и совместных действий рынка.
