ENG
Россияне все чаще выбирают алкоголь в мини-форматах — от 0,1 до 0,33 литра. По данным участников рынка, именно «мерзавчики» (обычно 100 грамм), «чекушки» (250) и небольшие бутылки стали самым массовым товаром в категории, если оценивать продажи в штуках. Особенно активно растет спрос на объемы 0,1, 0,25 и 0,375 литра, причем тренд охватывает как крепкий алкоголь, так и вино, сообщает Forbes.
Производители объясняют рост популярности несколькими факторами. Мини-упаковка воспринимается как более доступная на фоне снижения реальных доходов населения, хотя в пересчете на литр такой алкоголь обходится дороже. Кроме того, небольшие объемы чаще покупаются импульсивно — в прикассовой зоне — и соответствуют тренду на индивидуальное потребление. Для производителей это также способ продвижения продукции в условиях ограниченных маркетинговых инструментов.
Эксперты полагают, что сочетание падения доходов и роста спроса на «малые дозы» выглядит тревожно.
«Экономика должна быть экономной, — отмечает экономист, доцент РАНХиГС Сергей Хестанов. — Россияне стали чаще покупать алкоголь в мини-бутылках, чтобы снять стресс, а также из-за снижения реальных доходов. При этом часто мини-форматы покупаются импульсивно в прикассовой зоне. Довольно мрачное сочетание. От него и до боярышника и самогона недалеко».
