ENG
По данным Росстата, детских садов в России насчитывается 45,9 тыс. Статистика Росстата не разделяет частные и государственные детские сады, однако, по данным BusinesStat, в 2019 году частные детские сады занимали 2,6% от общего количества, и эта тенденция сохраняется до сих пор. Вместе с Юлией Коричневой, основательницей сети частных детский садов «Я люблю Монтессори» и спикером международного проекта «Секрет детства» в области стартапов Монтессори-школ, разберем, что сейчас представляет собой рынок дошкольного образования.
По данным Росстата, детских садов не хватает даже в миллионниках: 38,3% детей не попали в детские сады по причине нехватки мест. В городах с меньшей численностью населения эта проблема также значима, ее отмечают 36,8%. В сельской местности проблема выглядит чуть иначе — детских садов нет в шаговой доступности у 48,6% респондентов, а еще 12,5% имеющихся мест не хватило.
По данным BusinesStat, число детских садов ежегодно сокращается примерно на 1 тыс. Например, в 2015 году их количество равнялось 50,1 тыс., а уже в 2019-м — 47,4 тыс. Кроме того, прогнозируется, что тенденция продолжится — в 2024 году количество детских садов будет составлять 41,1 тыс.
Проблему недостатка дошкольных образовательных учреждений решают частные детские сады. Спрос на них усилила пандемия — ежедневное нахождение дома с маленькими детьми привело к тому, что в августе прошлого года спрос на частные детские сады вырос на 23%, а предложение в среднем по стране выросло на 9%. Это видно и по результатам поисковых запросов в «Яндексе»: «частный детский сад» ищут 126 тыс. раз в месяц, а «частный сад» — 155 тыс. раз в месяц.
Несмотря на то, рынок все еще представляет из себя голубой океан, который могут освоить предприниматели, бизнес с социальной направленностью редко воспринимают как успешный коммерческий проект. Тем не менее, согласно исследованию Всемирного банка, доходность инвестиций социального воздействия в развивающихся странах за последние 50 лет на 15% выше, чем вложения в индекс S&P 500. Согласно исследованию GIN, 70% инвесторов считают финансовую привлекательность импакт-инвестирования не менее важной, чем другие инвестиционные стратегии.
Число детей в России с 2010 года постоянно увеличивается. К 2020 году мы пришли к максимуму за последнее десятилетие: доля малышей до 4 лет выросла до 28% от всех несовершеннолетних граждан, а детей 5–10 лет — до 24,3%. На это повлияла политика государства, нацеленная на увеличение рождаемости.
В свою очередь строительство государственных дошкольных учреждений отстает от темпов рождения: 37% семей не попадают в сады из-за нехватки мест или же отказываются от них самостоятельно, так как не считают уровень образования, которое дается в них, подходящим для своего ребенка. Например, «государственный детский сад» в «Яндексе» ищут всего 14 тыс. раз в месяц, это в 9 раз меньше запросов на частные садики. Это связано с тем, что родители меняют подход к обучению ребенка, они готовы платить за качественное образование дошкольника и выбирают учреждения, которые удовлетворяют этот спрос. Поэтому наибольшей популярностью у платежеспособной аудитории пользуются частные детские сады с лицензией на образовательную деятельность, а средний чек в регионе на услуги такого сада составляет 27–35 тыс. рублей.
Известные предприниматели все чаще обращают внимание на сферу дошкольного образования. Такие примеры мы видим, например, от Игоря Рыбакова, который вместе с женой развивает свою сеть частных детских садов. В будущем число таких предпринимателей будет увеличиваться. О том, что спрос уже формируется, мы можем сказать по своей франшизе частных детских садов — еще до начала продаж нам поступило 8 заявок. Уже сейчас к запуску готовятся объекты в Москве, Рязани и Ижевске. А также по нашему курсу «Ваш успешный детский сад», на который поступило 20 заявок с начала его запуска.
