ENG
Она раздражает, она вдохновляет, она манит, от неё не спрятаться и не скрыться, она везде: в газетах, в вагонах метро, во всех социальных сетях, она появляется во время просмотра любимого фильма и даже прослушивания трека.
В XXI веке реклама в газетах и журналах, на баннерах возле дорог и в общественном транспорте — пережиток прошлого, зато видеореклама — на пике популярности. Но просто снять её недостаточно. Нужно, чтобы реклама «зацепила» потенциального покупателя. Вот несколько рекламных «фишек», которыми пользуются мировые бренды:
- в рекламе снимаются селебрити (очень часто заключают контракты с футболистами);
- она сюжетная, а не просто видеоряд;
- длится от одной минуты до пяти;
- вызывает эмоцию: это может быть смех, слезы или любая другая (большой популярностью пользуется реклама, снятая в виде социального ролика);
- качественная операторская, режиссерская и актерская работа;
- продукт продают без напора, порой до конца ролика не понимаешь, что рекламируют.
Крупные компании, например Nike, Adidas, Apple, Dove, Always, Coca-Cola, которые сделали качественные и дорогие рекламные видеоролики, смогли улучшить рейтинги продаж, повысить свой деловой имидж и ощутить финансовую успешность.
Рост популярности видеорекламы связан с технологиями: с появлением новых гаджетов мы начинаем осваивать новые форматы дистрибуции, растет число возможностей — многие снимают рекламу на свой смартфон. Давайте узнаем, какие бывают форматы видеорекламы.
In-Stream
Видеообъявления, размещаемые в потоке видео. In-Stream может существовать в любом видеохостинге, но на YouTube он получил наиболее широкую популярность. Зрители могут пропустить объявление TrueView In-Stream через 5 секунд после его начала. Плата за просмотр взимается, если пользователь просмотрел 30 секунд объявления, взаимодействовал с ним.
Out-Stream
Видеообъявления, размещаемые в контенте веб-сайта или социальной сети. Реклама начинает воспроизводиться автоматически при попадании в зону видимости пользователя. Формат Out-Stream доступен в контекстно-медийной сети Google, рекламной сети «Яндекс», на платформах BeRoll, NativeRoll и VideoNow.
Вирусный посев
Технология, поддерживающая дистрибуцию видеоконтента в интернете. Иначе говоря, посев стимулирует вирусное распространение ролика.
Branded content
Любой формат социального видео, спонсируемый рекламодателем или брендом: YouTube-сериал или шоу, Instagram-видео о продукте или интеграция/продакт плейсмент в блогерский контент.
Скрытая реклама (product placement)
Лучший формат рекламы на данный момент: никто не навязывает продукт, и зритель не всегда понимает, что что-то рекламируют. Скрытая реклама — это чаще всего реквизит, которым пользуются герои в фильмах: названия кампаний «случайно» появляются в кадре на вывесках, пакетах и т.д.
Современный пользователь нуждается в креативной, насыщенной образами рекламе. А вот видеореклама откладывается в сознании и сохраняется в памяти людей. Нужно только ее правильное построение, которое способно дать наибольший эффект.
Для того чтобы снимать все эти виды рекламы, требуется колоссальное количество новой техники — вот та техника, которую использует OKIN GROUP:
• рельсы и прочие системы стабилизации;
• фон или студия (хромакей);
• софиты;
• камеры ARRI и RED.
Чтобы реклама была успешной, нужно хорошо изучить целевую аудиторию: возраст, пол, интересы, доход, социальное положение. Если психологические особенности потенциальных покупателей учтены полностью, только в этом случае можно рассчитывать на эффект. Нужно сделать рекламный ролик, который будет вызывать у зрителя не отвращение и неприязнь, а желание найти потом рекламу в интернете и посмотреть еще раз. Наше видеоагентство OKIN GROUP сможет создать именно такую рекламу. Мы сделали уже огромное количество рекламных роликов и сотрудничали с самыми серьезными компаниями, например Citibank.
