ENG
Исследовательское агентство Tiburon Research изучило воздействие видеороликов о вакцинации от Covid-19 на намерение непривитых зрителей пройти вакцинацию.
К опросу были приглашены люди, не привитые от Covid-19, каждому было показано 5 видеороликов из интернета.
Препятствием к вакцинации респонденты выбрали недоверие к безопасности вакцины: это мешает сделать прививку 44% опрошенных, почти столько же, 42%, отказываются от нее, опасаясь побочных эффектов. А 29% считают, что достаточно защищены от коронавируса, так как переболели.
К тому же при наличии доступа к импортным вакцинам желание вакцинироваться повышается с 17% до 24%. Но высок среди непривитых и процент ярых противников любой вакцинации — 20%.
Самым мотивирующим зрителям показался китайский видеоролик «Как работает вакцина», в котором в игровой форме показано действие вакцины на иммунные клетки. Это видео заинтересовало 52% респондентов, а 56% сказали, что оно им понравилось.
На втором месте — видео о механизме пандемии: оно заинтересовало 48% участников исследования. В ролике наглядно и в то же время образно показано, как пандемия распространяется по всему миру, а вакцинация — бережёт нас от болезни и распространения.
Более 56% респондентов согласились с тем, что китайская анимация и видеоролики о механике пандемии несут оригинальный посыл. Однако даже они недостаточно повлияли на зрителей, чтобы принять решение в пользу вакцинации (лишь 20% заявили, что пройдут вакцинацию после просмотра).
Хуже всего зрители оценили ролик, отвечающий на вопросы о вакцинации: он был воспринят как пропаганда — по всем показателям это видео получило наименьшие результаты. Видеоролик вызвал интерес у 31% респондентов, 44% сочли его актуальным, 35% посчитали, что в нем есть уникальная идея.
Изучение проводилось онлайн в январе 2022 года с помощью сервиса Quick Surveys. В нём было опрошено 506 не привитых от Covid-19 в возрасте от 18 до 60 лет.
Подробные результаты исследования.
