ENGЭкосистема WellTech с каждым годом разрастается всё больше, предоставляя новые способы контроля и улучшения состояния здоровья как в частных случаях, так и для целых корпораций.
Ментальное здоровье онлайн
Фитнес для всех
Технологии сна
Исследование ДНК для максимальной персонализации
Корпоративные решения для сотрудников
WellTech — одно из направлений, дающих возможность использовать современные гаджеты, изобретения и приложения для повышения качества жизни и заботы о здоровье. Из небольшой индустрии для стартаперов и сторонников ЗОЖ WellTech превращается в общемировой тренд и охватывает все больше аспектов: не только питание и медитации, но борьба с депрессией, контроль сна, повышение работоспособности. Сейчас оборот вложений в подобные технологии превысил $425 млрд, что составляет около 5% от общей глобальной экономики. Значимость таких технологий особенно возросла в результате пандемии, заставившей пересмотреть людей отношение к себе. Это может стать драйвером рынка как к увеличению его объема, так и к появлению новых трендов и развитию старых. Разбираемся, какие элементы экосистемы WellTech особенно востребованы сегодня.
Ментальное здоровье онлайн
Закрытие большинства организаций (вплоть до стоматологий), ограничение перемещений, особенно для групп риска (пожилые люди), страх заразиться в общественном месте негативно отразилось на возможности людей обратиться к врачу «в офлайне» за помощью. При этом повысилась тревожность, участились стрессы и депрессии, потребность в контакте с медицинским специалистом возросла в разы. Это стало причиной популярности онлайн-решений, позволяющих контролировать свое состояние: отслеживать пульс и давление, проводить медитации, дистанционные консультации с врачами.
Рынок wellbeing (ментального благополучия) имеет все шансы стать одним из самых крупных секторов WellTech и оцениваться триллионами долларов. На нем уже более 300 тыс. приложений для смартфонов и умных гаджетов (часов, фитнес-браслетов, колец). И по числу сделок на рынке в 2020 году wellbeing обгоняет другие секторы.
Мария Лапук, основательница агентства Vinci Agency, проводившего исследование индустрии Wellness Tech, рассказала, что одним из wellbeing-решений стало приложение Headspace. Его функционал помогает научиться правильно медитировать, расслабляться и создавать оптимальные условия для здорового сна. По данным агентства, пользователи стали в 19 раз чаще делать успокаивающие и расслабляющие практики, чем раньше.
Элина Валеева, CEO Meditivity, отмечает, что ментальное и физическое здоровье тесно связаны. На них воздействуют все сферы жизни — наша работа влияет на эмоциональный фон в семье, здоровье на работу и так по кругу. Поэтому важен комплексный подход к улучшению своей жизни и достижению wellbeing. Например, Meditivity создает экосистему для продуктивной и осознанной жизни, в которой для достижения своих целей и выработки полезных привычек людям не придется сталкиваться с выгоранием и хроническим стрессом.
По словам Вадима Федотова, основателя и CEO Bioniq, важным трендом в индустрии на сегодняшний день является телемедицина. Объемы рынка в России в 2019 году оцениваются в 1,5 млрд рублей и продолжают расти. На фоне пандемии и карантина число медицинских онлайн-консультаций выросло в два раза по сравнению с 2018 годом. Современные технологии дают пациентам возможность даже на расстоянии получать доступ к качественному медицинскому обслуживанию. Например, сеть частных клиник «Медси» разработала приложение SmartMed, в котором клиенты «Медси» и Bioniq могут пройти онлайн-консультацию с профильным специалистом.
Фитнес для всех
В числе цифровых wellbeing-решений находится и онлайн-фитнес, спрос на который в России только за март 2020 года вырос в 5 раз, а продажи спортивного инвентаря для занятий дома повысились на 30%. Все желающие поддерживать себя в форме и вести здоровый образ жизни вместо посещений зала теперь могут использовать приложения с уже записанными тренировками — только в мае текущего года количество сессий в них возросло на 48% по сравнению со среднестатистическими годовыми показателями. Июльские исследования тоже отметили повышение интереса пользователей — рост числа сессий составил 61% от обычного уровня.
Важно, что фитнес перестает восприниматься как исключительно способ подкачать ноги или руки, сбросить лишний вес, сесть на шпагат или научиться тягать штангу. Люди начинают осознавать взаимосвязь между физической активностью и ментальным здоровьем. Регулярно проводимые исследования подтверждают, что фитнес снижает уровень тревожности и риск развития депрессии практически на 50%. По другим данным, у людей с плохой физической формой риск хронической тревожности был выше на 60%, чем у тех, кто регулярно занимается спортом. Даже 10 минут тренировки положительно влияют на гиппокамп — зона мозга, отвечающая за эмоциональные реакции. От депрессии спорт не поможет, но с хроническим стрессом справляется. В будущем можно прогнозировать сохранение интереса к фитнес-решениям в WellTech, поскольку общая тенденция ухода в онлайн сохраняется.
Технологии сна
Wellbeing невозможен без четко работающих биологических часов и грамотно выстроенного графика труда и отдыха, правильного сна. Это важный аспект в работе с организмом, которым также занимается WellTech: по мнению экспертов, к 2024 году в сфере «индустрии сна» будет задействовано до $585 млрд. Перспективность направления подтверждается активными инвестициями в развитие технологий здорового отдыха. Финская компания, разрабатывающий кольца-трекеры сна Oura ring, привлекла в 2020 году $28 млн инвестиций, в том числе от дочернего проекта Google — Gradient Ventures.
Согласно исследованиям CDC, каждый третий совершеннолетний американец страдает проблемами, связанными с недостатком сна. Продуктивность людей падает; для компаний, где они работают, это приводит к ежегодным убыткам в $411 млрд. Россияне тоже страдают от бессонницы. В 2020 году около 40% респондентов опроса ResearchMe сообщили, что испытывают сложности с засыпанием, в том числе из-за тревожных мыслей. Рост интереса к этой ветке WellTech легко предсказать, ведь отсутствие нормального режима отдыха — одна из главных проблем жителя современного мегаполиса.
WellTech-решение — мониторинг сна с помощью смарт-датчиков. Его уже проводят умные гаджеты: например, Apple Watch помогают улучшить качество ночного отдыха. Встроенное приложение оценивает длительность сна, пульс, пробуждения. Следующим шагом могут стать специальные «умные наклейки», которые крепятся на кожу и следят за показателями здоровья. Их удобно использовать во время сна и бодрствования, на работе — где угодно. Правда, пока такие существуют только для пациентов с сердечной недостаточностью.
Исследование ДНК для максимальной персонализации
Современные цифровые WellTech-решения уже близки к тому, чтобы каждое отдельное приложение или устройство максимально анализировало индивидуальные особенности и потребности человека и предлагало конкретный набор решений для достижения его задач и решения проблем. Добиться еще большей персонализации появится шанс при углубленном изучении ДНК. Исследование генетического материала позволяет получить максимально полную информацию об организме благодаря высокой точности. Например, узнать о непереносимости конкретных продуктов, аллергенах, рисках возникновения заболеваний и вирусах.
С развитием сферы можно будет получать персонализированные и более точные рекомендации по питанию, образу жизни и нагрузках для каждого человека. Это поможет не только улучшить состояние здоровья, но повысить качество жизни в целом, что и находится в центре концепции WellTech-индустрии. Например, уже есть сервис, составляющий индивидуальный рацион на основании анализов крови, но это еще не предел возможностей WellTech-решений. А отечественный стартап MyGenetics уже оценивает риск заболеваний, подбирает физические нагрузки и питание по ДНК-тесту.
Сегодня мировой рынок потребительских генетических тестов растет в среднем на 15–20% ежегодно. С такими темпами к 2030 году его оборот составит $6 млрд. ДНК-тестирование в 2020 году перешло на новую ступень благодаря активному использованию технологии для выявления коронавируса. С начала пандемии только в России было сделано больше 2 млн тестов, что вывело её на второе место в мире по количеству проведенных анализов.
Помимо стандартного ДНК-тестирования, интерес представляет исследование микробиома кишечника. Кишечные бактерии вырабатывают витамины и многие другие необходимые организму вещества, помогают переваривать пищу и даже могут влиять на состояние психического здоровья. На фоне частого лечения антибиотиками, неоптимального питания и стресса очень важно следить за функциональностью микробного сообщества внутри организма. Возможность использовать результаты этих исследований для создания индивидуального рациона в смартфоне — еще одно потенциальное направление развития WellTech.
Корпоративные решения для сотрудников
Бизнес все активнее начинает понимать, что благополучие и психологическое здоровье сотрудников напрямую влияет на продуктивность работы, а значит, на прибыль компании. Там, где кадры имели высокую вовлеченность (что отрицает наличие у них стресса), на 41% снижалась частота невыхода на работу и на 17% возрастала производительность труда.
Сегодня 27% компаний обустраивают специальные wellness-зоны для своих работников, возмещают расходы на поддержание психологического здоровья, а 30% имеют Employee Assistance Program (EAP) — программы поддержки сотрудников. Это в большей степени западные тенденции, но постепенно доходящие и до России: EAP уже предлагается отдельными компаниями. Такие корпоративные решения WellTech, как EAP, объединяют штат предприятия в единую сеть — с удобными приложениями, методами контроля и внедрения решений по улучшению состояния всех ее членов.
Пока сфера корпоративных технологий проседает по сравнению с другими нишами этого направления. Основная причина отставания — отсутствие оптимальных систем, которые бы эффективно координировали действия в рамках компании. В существующих решениях много недочетов, но прогресс очевиден. Сейчас мировой рынок бизнес-предложений WellTech оценивается в $40,7 млрд и продолжает расти. Учитывая интерес больших компаний к этой сфере и тенденцию к росту популярности ЗОЖ и wellness, можно рассчитывать на появление действительно эффективных корпоративных решений.
WellTech — не просто быстрорастущая индустрия. Это уникальное движение, которое в будущем имеет все шансы объединиться с классической западной медициной в новый рынок. Переход всё большего количества людей на удаленную работу говорит о том, что технологии будут развиваться, чтобы удовлетворить растущий спрос на индивидуальные решения для отдельных людей и целых бизнесов.
Автор: Кристина Фирсова
