Больше чем мессенджер: для чего используют Telegram и как там продвигаться?

Популярность отечественных мессенджеров и социальных сетей сильно возросла после блокировок других сервисов. Даже тот, кто редко заходил в них, сейчас вынужден перемещаться на другие платформы, такие как VK, Telegram и «Одноклассники». Последний больше подходит для зрелого поколения, а первые два — для более молодого. Но если говорить про осознанную аудиторию, готовую потреблять информацию, развиваться и следить за инфлюенсерами по своим интересам, то это, безусловно, мы говорим о мессенджерe Telegram. (Хотя огромная часть переходит сейчас в VK, особенно это касается малого и среднего бизнеса. Увидим, что из этого получится, уже в ближайшее время.)

O Telegram

Мессенджер Telegram сегодня — это не просто способ обмениваться сообщениями или фотографиями. Это уже альтернатива СМИ, причем действует он зачастую с опережением.

Для медийных личностей и лидеров мнений эта площадка дает возможность создавать как визуальный, так и текстовый контент, причем она имеет достаточно возможностей для вовлечения своих подписчиков: опросы, голосовые и видеочаты, трансляции, подкасты, возможность записывать видеосообщения, а также необходимым образом форматировать свой текст, вставлять гиперссылки и многое другое. В условиях текущей реальности для аудитории 18–35 лет мессенджер Telegram станет основным источником для общения и взаимодействия с другими пользователями.

Монетизация. С чего начать?

Почти все инфлюенсеры переводили свою аудиторию в Telegram из ныне запрещённых соцсетей. Сейчас рынок снова «откатился» назад, примерно до 2016 года. И абсолютно не важно, были ли какие-то активы в социальных сетях ранее или нет. В сложившихся условиях абсолютно любой человек может создать блог с нуля на этой площадке и заниматься продвижением платными и бесплатными методами. А те, кто грамотно перевели свою аудиторию в Telegram, могут начать монетизировать свою деятельность, продавая там рекламу. Для этого необходимо убедиться в положительной динамике по охватам, вовлеченности аудитории, чтобы у будущих рекламодателей не возникало вопросов в эффективности вложений средств в продвижение на вашем канале.

Кстати, маленький лайфхак для тех, кто хочет проверить эффективность канала.
Первый способ. На сайте tgstat.ru приложена детальная статистика по каждому каналу, а также сервис считывает накрутку подписчиков.
Второй способ (скорее дополнительный к первому). Посмотрите на количество просмотров у постов. Если цифра везде примерно одинаковая, значит администраторы пользуются ботами, и лучше у этого канала рекламу не покупать.

О трендах

1. Telegram — все-таки не полная альтернатива социальным сетям, поэтому здесь в предпочтении текстовый формат. Делитесь полезным контентом, рассказывайте интересные факты о своей жизни или бизнесе, который ведете, проявляйте информационную активность. Не обязательно вести свой канал как новостной, если вы не представитель СМИ.
2. Ведите подкасты. Это один из главных трендов, которые есть сейчас в Telegram. Они дают возможность больше проявляться вам как эксперту, «прокачивать» ваш личный бренд. Это, кстати, еще одна возможность повлиять на точку зрения подписчиков, транслировать необходимые месседжи, показывать свою экспертность. Впоследствии это будет влиять на продажи ваших продуктов или услуг (если ими занимаетесь), создавать лояльное комьюнити, что будет конкурентным преимуществом при продаже рекламы в своем канале.
3. Еще один тренд, который видно невооруженным взглядом, как ни странно, — это возврат к текстовым форматам. Блогеры, перешедшие из «западных» соцсетей, устали от ежедневной съемки историй, на которые уходило огромное количество времени. Сейчас же достаточно написать лонгрид или несколько постов, чтобы выразить свою точку зрения или стать ближе к читателям. Также это возможность быстро «раскачать» свой канал для тех, кто не любит снимать себя на камеру.

Прогревы в Telegram

Telegram позволяет продолжать делать запуски инфопродуктов, как мы привыкли это видеть в других соцсетях в последние годы. Пока этим инструментом активно никто не пользуется, но так как большая часть аудитории перешла в этот мессенджер, в том числе и те лидеры мнений, кто раньше делали запуски, не составит труда теперь делать их на этой площадке.

Это, кстати, относится и к бизнесу в том числе. Сами знания и маркетинговые основы, которыми мы пользовались, никуда не делись. Сейчас очень важно абстрагироваться от негативной политической повестки и понимать, как адаптироваться, какие действия необходимо предпринять. Именно поэтому Telegram для продажи своих продуктов также подойдет, здесь просто необходимо перестроить контент под специфику мессенджера и свою целевую аудиторию.

Закупка рекламы 

Для того чтобы продвигать свой канал или продукт/услугу, не привязанную к Telegram, «местные» каналы предлагают много возможностей. Чтобы интеграция была действительно эффективной, необходимо действовать по следующему плану:

1. Четко проанализировать свою целевую аудиторию и определиться с продуктом/услугой, который вы продвигаете. Если это канал, значит, проанализировать целевую аудиторию своего канала и понять, кого вы точно хотите привлечь.
2. Через tgstat.ru (о котором мы говорили ранее) подобрать каналы, подходящие по тематике и целевой аудитории. От маленьких (до 5 тысяч подписчиков) не стоит ожидать большого эффекта, лучше сосредоточиться на средних и крупных каналах. Обязательно делайте диверсифицированные рекламные кампании: тематические каналы, охватные новостные, у блогеров, у медийных личностей, если это позволяет бюджет.
3. Проследить эффективность каждого канала: для этого нужно разделить стоимость размещения на количество подписчиков или лидов. Так вы получите стоимость привлечения клиента или фолловера.

Если подвести итог, мессенджер Telegram имеет очень много функций, которые позволяют позиционировать себя как эксперта или свой бренд, продавать свои услуги, транслировать новостную повестку, а также служить эффективным каналом коммуникации. Многие полагают, что совсем скоро здесь появятся Stories, это приблизит мессенджер к функционалу полноценной социальной сети. Но даже сейчас это незаменимый инструмент, который максимально эффективен в достижении различных целей.