ENG
В 70-х годах прошлого столетия человечество начало задумываться, что нужно двигаться по пути устойчивого развития.
Устойчивое развитие — это развитие, при котором удовлетворение потребностей нынешнего поколения не ставит под сомнение удовлетворение потребностей будущих поколений. Но только к 2015 г. были сформированы 17 целей и взят курс до 2030 г. действительно прийти к устойчивости во всех бизнесах. И вот какие сейчас наметились экотренды — и какие бренды действительно можно в этом процессе назвать «эко».
Цикличная экономика — экономика замкнутого цикла, в которой отходы производства используются для производства последующего продукта. Примером подобного подхода можно назвать бренд mudjeans: он считается абсолютно «зелёным». Джинсы создаются из органик- и переработанного материала, к тому же их можно взять в аренду на год, а после — вернуть или выкупить.
Следующий тренд — апсайклинг: это когда вещь используют повторно с видоизменениями (лоскуты, фрагменты изделия — без тотальной переработки в волокно). Два питерских бренда — Fairlabels и «Сила свитера» — используют изделия, бывшие в употреблении, именно в таком качестве для своих изделий.
Ресайклинг — это переработка отходов в готовые изделия (пластик, одежда и т.п. ). Бренды одежды, которые практикуют такой метод производства одежды: Adidas — делает кроссовки из пластикового океанского мусора; veja — делает кроссовки из пластиковых бутылок и собранного в амазонских лесах каучука. Посмотреть примеры можно прямо на сайте.
Углеродная нейтральность, или сокращение выброса CO2. Есть два способа быть углеродно нейтральными: применять технологии, позволяющие снизить выбросы углерода, или вкладывать деньги в экопроекты (посадка деревьев, оптимизация сельского хозяйства и др.). Потому этот способ хоть и приносит плоды, но ещё весьма размытые: не всегда можно посчитать точно сокращение выбросов, зачастую компенсацию выбросов переоценивают (нужно четко придерживаться процедуры и т.п. ).
Какие же бренды придерживаются этого тренда? Это, конечно, большие компании, которые могут себе позволить подобные издержки: так, H&M обещает стать климатически позитивной компанией к 2040 г., а Burberry, Prada, Michael Kors, Versace, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Hermès, Chanel, Adidas, Nike, Puma и Zara обязуются минимизировать влияние на окружающую среду, в том числе прийти к углеродной нейтральности к
Виртуальная одежда — тренд как настоящего, так и будущего времени. Коллаборации таких дизайнеров, как Ralph Lauren и Snapchat, открывают новые горизонты для коммуникации с более широким кругом потребителей — это и виртуальные показы, и доступность виртуальной примерочной.
Dolce&Gabbana полностью отказались от натурального меха только в этом году, тогда как другие бренды — Calvin Klein, Versace, Tommy Hilfiger (и многие иные) — отказались от меха уже давно, а в скором времени мы не увидим и натуральной кожи в коллекциях большинства дизайнеров по всему миру.
Большинство путей, предпринимаемых модными гигантами индустрии, отлично работают как маркетинговые стратегии, но ещё рано говорить о полном решении проблем в этой сфере. Так, производство одежды из бутылок, казалось бы, — хорошее решение проблемы переработки отходов, но из бутылок гораздо лучше все-таки делать бутылки, и так много раз, потому как одежду из бутылок гораздо сложнее снова переработать в одежду.
В настоящее время меньше воздействовать на окружающую среду удается локальным брендам — по вполне понятным причинам: во-первых, это меньший объём производимой продукции, во-вторых, локальная расположение производства, а также их цепочки поставок гораздо проще.
Корпорациям же приходится делать больше усилий, так как сложное внутреннее устройство компаний, расположение производств и потребителей в разных странах, объемы коллекций и множество сопутствующих факторов плюс вовлечённость в производство разных людей с различными взглядами (в зависимости от страны) не делает эту работу проще — но в целом наш постиндустриальный мир не оставляет другого пути развития, кроме как устойчивого.
