ENGВ августе две компании Дениса Булавина, совладельца «Плэйпад Раша», выпускающей планшеты для детей, собираются провести ICO, чтобы привлечь деньги для финансирования ряда инновационных продуктов. Об этом «Инвест-Форсайту» рассказал сам господин Булавин.
Создатели планшетов
К настоящему времени «Плэйпад Раша» существует три года и выпустила 30 000 планшетов. Стоимость одного — 5 990 руб. Планшеты предназначены для детей от 3 лет, на них можно играть, смотреть мультфильмы, учиться рисовать, читать, изучать иностранные языки и пр. «Плэйпад Раша» постоянно и бесплатно предлагает новый контент. Каждый месяц выпускается 10-15 приложений. В гаджет встроена специальная программа, которая позволяет дистанционно контролировать ребенка в интернете, ставить тайм-лимиты для игр, команды для занятий.
«Плэйпад Раша» — не единственная компания в России, которая выпускает детские планшеты. Но у большинства из этих гаджетов нет системы удаленного контроля над планшетом и дистрибьюции приложений.
У«Плэйпад Раша» выручка в 2015 году выросла больше чем на 100% до 19,7 млн руб., прибыль — 1,5 млн руб., согласно сервису Контур.Фокус. Ее продукция продается во всех крупных сетях, включая «М.Видео», «Евросеть» — всего в 2000 точках. В прошлом году производство планшетов было перенесено из китайского Шэньчжэна в Подмосковье. Затраты упали вдвое, предприятие глубоко локализовало производство, даже платы паяют здесь. Казалось бы, зачем компании ICO? По словам владельцев, речь идет о запуске новых проектов.
ICO для роботов-нянек
«Многих родителей беспокоит вопрос безопасности планшетов для зрения. Мы сделали систему защиты детского зрения. Когда ребенок слишком близко подносит планшет к глазам, он выключается, — рассказывает Булавин, — это изобретение моего компаньона Романа Бурмистрова».
Помимо этого, у бизнесменов есть еще ряд изобретений. Это автономные зарядные устройства (powerbanking) для смартфонов и ноутбуков — лучше аналогов: мощнее и удобного карманного размера. А также робот-нянька, который может развлекать, развивать и контролировать ребенка. Так, если ребенок заходит за какую-то территорию, робот будет сканировать ее через датчики и сообщать родителям на мобильный телефон. Возможна и видеосвязь с ребенком. Робот-нянька ростом в 40 см будет выглядеть как герой «Звездных войн»: «маленький и отважный дроид-астромеханик R2-D2, готовый на всё, чтобы помочь друзьям», так он характеризуется в знаменитом фильме. Сейчас робот в разработке и будет готов к концу года. Его цена составит около $200.
На все эти новые продукты совладельцев «Плэйпад Раша» есть даже крупный предзаказ, превышающий возможности производителя. Но ритейлеры платят спустя 3-6 месяцев после закупки товара, а у компании не хватает средств, чтобы финансировать производство старых и разработку новых инновационных продуктов. Так предпринимателям и пришла идея привлечь финансы через ICO.
Для ICO совладельцы «Плэйпад Раша» регистрируют компанию в Сингапуре. ICO будет проводиться на Waves или Ethereum. Булавин рассчитывает привлечь от $2,5 млн до $10 млн. Криптотокены позволят их держателям покупать роботов, зарядные устройства и другие товары с дисконтом в 35%. Для этого компания создает маркетплейс, который даст возможность делать покупки без посредников. Маркетплейс, в свою очередь, значительно увеличит количество покупателей детских планшетов и постоянных пользователей контента «Плэйпад Раша», что впоследствии, при показателе в 500 000 пользователей, позволит зарабатывать и на контенте.
Для планшетов уже есть англоязычный и китайскоязычный контент. Для выхода на каждый новый рынок требуется около 20 тыс. евро (затраты на сертификацию, новый контент). Но при этом иностранные дистрибьюторы готовы брать небольшие партии на пробу на каждом из локальных рынков. Это рискованная игра на чужом поле. Маркетплейс подобные проблемы решает.
С системой защиты глаз и роботом компания может выйти и на международные рынки, если удастся разместиться по верхней границе ICO. Если команда проекта привлечет $2,5 млн, то закроет текущие расходы на разработку своих инновационных продуктов. Пресейл начнется в конце июля.
В России это один из немногих проектов ICO из реального сектора экономики. Наиболее известные ICO такого рода — ферма Колионово Михаила Шляпникова (привлекла $0,5 млн) и ZrCoin (привлек около $7 млн) — перерабатывающий завод для производства синтетического диоксида циркония в Челябинске. В настоящее время татарстанская компания «Инфинанс» готовится запустить «мясную» криптовалюту «ИТкоин» (тат. ит — «мясо», англ. coin — «монета»), используя блокчейн для доказательства качества мяса. Но до сих пор российские бизнесмены не проводили ICO для финансирования инновационных продуктов из реальной экономики.
ICO для BioData
Булавин с партнерами также создает мобильное приложение для обработки биологических данных (биомаркеров) здоровья человека и выдачи рекомендаций для улучшения этих показателей. Рабочее название — BioData. Для него будет проведено отдельное ICO.
Целевая аудитория приложения — люди, которые хотят повысить качество жизни: улучшить свою работоспособность, справиться с раздражительностью и стрессом, лучше спать, контролировать риски серьезных заболеваний и т.д. Приложение может решать десятки проблем, но в настоящее время на улицах Москвы идет опрос о том, какие из этих проблем самые важные — для определения программ, которые будут запущены в первую очередь.
Как приложение будет работать? Вы заходите в приложение, выбираете задачу. Например, хочу быть более трудоспособным. Приложение задает несколько вопросов и на основании первичной собранной информации предлагает сдать ряд анализов для уточнения вашего состояния. После сдачи анализов данные загружаются в приложение, оно анализирует их и выдает персональные рекомендации. Это не врачебные консультации и не лечение, а, прежде всего, рекомендации по изменению образа жизни. Так, приложение может давать рекомендации, как, например, изменить питание, что добавить, от чего отказаться, включая и пищевые добавки. Или на основании биомаркеров дает рекомендацию немедленно обратиться к врачу, потому что биомаркеры говорят о риске развития того или иного заболевания. Врачи в обычной поликлинике на вопросы, как улучшить работоспособность или избавиться от страха заболеть раком, часто ответить не могут.
Сам Булавин пьет 30 биодобавок в день, чтобы улучшить свою работоспособность или стать умнее.
«В какой-то степени, можно сказать, это биохакинг. Я, правда, далек от уровня технического директора Google Рея Курцвейла, который пьет 100 добавок, борется со старением и надеется дожить до технологической сингулярности».
Сами приложения будут распространяться бесплатно; зарабатывать компания будет на агентских отчислениях от лабораторий, проводящих анализы. Какой процент от выручки лабораторий пойдет на агентские отчисления разработчикам приложений, не сообщается.
Таких приложений на рынке пока нет. Есть похожее приложение Welltory, которое выявляет проблемы со здоровьем с помощью показателей, рассчитываемых на основании сердечного ритма.
Сколько денег хотят привлечь партнеры в ходе этого ICO, не сообщается: в настоящее время идут расчеты по параметрам проекта. Это ICO будет запущено одновременно с ICO, задуманным для разработки робота-няни и других инновационных продуктов «Плэйпад Раша» 20 августа. Криптотокены, выпущенные для BioData, будут внутренней валютой для расчетов за анализы.
«Интересная идея — по сути, пресейл реального товара плюс дисконтная программа лояльности», — комментирует профессор Артем Генкин, эксперт в области квазиденежных финансовых инструментов.
Автор: Наталья Кузнецова
