ENG
Аналитики CloudPayments проанализировали онлайн-продажи накануне Хэллоуина и выяснили, какие товары пользовались популярностью в онлайне перед «самым страшным» праздником года.
Так, в период с 14 по 28 октября по сравнению с соответствующим предыдущим периодом на 32% выросли онлайн-продажи цветов и сувениров: средняя сумма покупки составила 3282 рубля.
На втором месте по росту онлайн-продаж оказалась косметика: онлайн-оборот вырос на 23%, средняя стоимость покупки составила 5540 рублей. Спрос на мужскую и женскую одежду в онлайне вырос на 15% (средняя сумма покупки 9011 рублей), на детскую одежду — на 13%, а средняя сумма покупки составила 3120 рублей.
В 2021 году не потеряли популярности костюмы ведьм, вампиров, накладные клыки, рога, маски героев фильмов ужасов и т.д. Но появились и новинки: россияне активно покупали атрибутику в стиле сериала «Игра в кальмара» (маски, спортивные костюмы, пронумерованные футболки и т. д.). На выборе образов сказалась и тема пандемии: как и в 2020 году, успехом пользовались товары для создания образа «Чумного Доктора», а также защитные медицинские костюмы.
Много внимания в этом году покупатели уделяли созданию атмосферы праздника, украшению дома в соответствующем стиле. Так, по данным партнера CloudPayments — маркетплейса цветов и подарков Flowwow, особенным спросом пользуются черные розы, а также тематические букеты с метлами, шляпками ведьм и тыквами.
Популярны кашпо в виде черепов и традиционные для Хэллоуина тыквенные фонарики, венки для декора, тематические украшения (сережки в виде тыкв, тематические брелоки и подвески), пирожные и торты, украшенные в хэллоуинском стиле. Одним из хитов в этом году стал букет «Перчик», состоящий из 70 острых перчиков чили, выглядящих как языки пламени.
Стоит подчеркнуть, что в этом году на создание образа и праздничной атмосферы люди тратили в среднем 9350 рублей, что на 28% больше, чем в 2020 году.
«Несмотря на все ограничения, люди стараются не отказывать себе в возможности отпраздновать этот пусть и неоднозначный, но, несомненно, веселый и креативный праздник, — считает сооснователь и генеральный директор CloudPayments Дмитрий Спиридонов, — ведь Хэллоуин — это прекрасная возможность проявить изобретательность в выборе костюма и хороший повод посмеяться над своими страхами. И многие компании в этом году, не имея возможности провести тематическую вечеринку в офлайне, переводят празднование Хэллоуина в онлайн. К примеру, мы в CloudPayments объявили конкурс на самый креативный косплей сцены из фильма ужасов в стиле LowCostCosplay, и наши сотрудники активно участвуют в нем».
