ENG
Добавить в избранное
Мнение, Это интересно

Новый вызов для российского спорта: 7 причин не унывать

Владимир Леднев

Владимир Леднев

Вице-президент Московского финансово-промышленного университета «Синергия», научный руководитель факультета Индустрии спорта, зав. кафедрой Спортивного менеджмента, д-р экон. наук, профессор

Прошло уже почти 7 месяцев с тех пор, как МОК рекомендовал (подчеркиваем, просто рекомендовал) международным спортивным федерациям не приглашать российских, а заодно и белорусских, спортсменов на свои соревнования. По сути, МОК дал команду «фас», а многие международные федерации тут же «взяли под козырёк», и в итоге большинство российских спортсменов вынужденно пропустили зимний и летний сезон 2022 года. Сейчас начинается новый зимний сезон, и уже можно делать какие-то выводы по поводу возможного участия российских спортсменов в международных соревнованиях. Попытаемся объективно и без эмоций разобраться в текущей ситуации. 

Шлемы и перчатки российских спортсменов, членов сборной России (команда ОКР), брошенные на льду после окончания финального матча по хоккею среди мужчин между сборными командами ОКР и Финляндии на XXIV зимних Олимпийских играх 2022. Григорий Сысоев / РИА Новости

1. В отдельных видах спорта российские спортсмены выступают на крупных коммерческих соревнованиях. Это частные бизнес-проекты, такие как хоккей (НХЛ), теннис, бокс, ММА и некоторые другие. На банальный вопрос, почему это так, ответ предельно прост: индустрия спорта — это большой бизнес. Трудно сегодня представить игры НХЛ без Александра Овечкина или теннис без Даниила Медведева. Российские спортсмены создают «красивую картину» и сильно влияют на коммерческую привлекательность этих видов спорта, а в конечном итоге и на получение доходов частных владельцев этих успешных бизнес-проектов. По сути, мы опять наблюдаем политику двойных стандартов, и если это кому-то очень выгодно, то российских спортсменов можно и нужно допустить к участию в этих соревнованиях.

2. В условиях определенной международной изоляции Минспорт России вместе с национальными федерациями сегодня довольно быстро готовит и проводит крупные российские соревнования, чтобы наши спортсмены могли соревноваться и показывать достойные результаты. Уже провели Спартакиаду по летним видам спорта, совсем недавно закончились в Сочи крупные соревнования для паралимпийцев. Очень часто эти соревнования носят открытый характер, и на них достаточно приличный призовой фонд. Важно, чтобы у спортсменов была возможность зарабатывать, так как профессиональные спортсмены выступают за материальное вознаграждение, потому что это их работа.

3. В плане возможных перспектив можно рассматривать будущие международные соревнования под эгидой БРИКС, ШОС и других объединений. Россия сегодня успешно ищет новых международных партнеров, и эти Игры ШОС или БРИКС могут иметь очень привлекательный характер с учетом большого населения стран, входящих в эти международные объединения. Это очень интересная целевая и медийная аудитория для спорта и бизнеса. С учетом большого опыта, который накопили Россия и Китай в плане организации мегасобытий, ближайшие перспективы таких соревнований представляются очень заманчивыми. Хотя организовать и «раскрутить с нуля» их будет достаточно непросто.

4. Есть ощущение, что многие международные федерации ждут возможной условной отмашки на приглашение ведущих российских спортсменов, особенно по видам спорта, где мы явные лидеры и фавориты. Трудно представить себе представительные международные турниры без наших звезд по синхронному плаванию, художественной гимнастике, фигурному катанию, лыжам, хоккею и так далее. Не исключаю, что все опять ждут определенной команды от МОКа. Надеемся, что многие спортивные функционеры рано или поздно будут следовать классическому принципу Олимпийской хартии: «Спорт вне политики».

5. Первые ласточки в большой цепи всяких ограничений уже появились. Российские шахматисты начали играть в международных турнирах. А совсем недавно было принято вообще небывалое решение в мировом боксе: Совет директоров Международной ассоциации бокса допустил российских и белорусских спортсменов к участию в своих соревнованиях. Более того, спортсмены будут выступать под национальным флагом и будут слушать свой гимн. Надеемся, что это важный прорыв в этой цепи, и дальше этому примеру последуют другие федерации. Хотя это, безусловно, длительный и непростой процесс.

6. Если говорить о профессиональном спорте, имея в виду игровые виды спорта, то новый вызов связан с тем, что необходимо искать смешанные модели финансирования профессиональных клубов, а не только надеяться на государство. Поэтому необходимо формировать оптимальные бюджеты с учетом заработанных денежных средств. Возможно, необходимо вводить потолок зарплат, как в КХЛ. Системно работать как с болельщиками, так и со спонсорами, понимая, что у них есть свои интересы и цели. Болельщику необходим комфорт и безопасность на стадионе, а партнеры и спонсоры очень заинтересованы в целевой аудитории. И в конечном итоге все эти задачи могут решать только компетентные спортивные менеджеры, которых пока в российской индустрии спорта не так много.

7. В массовом спорте ситуация заметно лучше, так как частная инициатива и предпринимательство здесь уже вовсю работают. Хорошо развивается фитнес-индустрия, даже несмотря на почти два года ковидных ограничений. Проводится много массовых спортивных событий (марафоны, триатлоны, лыжные гонки). Увеличивается количество частных спортивных клубов, школ и академий. Можно сказать, что профессиональному спорту необходимо серьезно учиться управленческим технологиям и маркетинговым инструментам, которые активно используются в массовом спорте при работе с клиентами. В целом, подводя итог нынешнему периоду развития российского спорта, можно сказать, что «новые вызовы» стратегически определены и необходимо всем вместе «засучив рукава» над ними работать. И ни в коем случае не унывать. Все у нас, безусловно, получится, и спортивная победа будет за нами.


Подписывайтесь на канал «Инвест-Форсайта» в «Яндекс.Дзене»
Наши телеграм-каналы:
Стартапы и технологии
Новые бизнес-тренды
Загрузка...
Предыдущая статьяСледующая статья