Размеры благотворительных пожертвований увеличились

В 2020 году люди стали более активно поддерживать некоммерческие организации; тренд продолжился и в 2021-м. Об этом свидетельствует исследование платформы «Если быть точным», созданной фондом «Нужна помощь», и платежного сервиса CloudPayments. 

Они провели совместный мониторинг фандрайзинговой деятельности некоммерческих организаций «Бенчмаркинг НКО». В расчётах учитывались организации, которые получили более ста пожертвований в месяц через CloudPayments. Подробная методология исследования доступна по ссылке.

Средний чек пожертвования и пик сборов в 2021 году

«В 2021 году средняя сумма пожертвования составила 800 рублей, причем средняя сумма разовых пожертвований достигла 1000 рублей, а рекуррентных — 600 рублей. Как и годом ранее, больше всего люди жертвуют на медицину и здравоохранение, а также на помощь социально уязвимым гражданам, — отмечает сооснователь и генеральный директор CloudPayments Дмитрий Спиридонов, — стоит подчеркнуть, что на протяжении всего 2021 года россияне жертвовали деньги на благотворительность активнее, чем в 2020 году. И если в январе 2021 года число пожертвований падало, то уже в феврале динамика стала положительной. Что неудивительно, примерно к этому времени благотворительные организации обычно возвращаются к налаженному процессу взаимодействия со сторонниками и активизируют фандрайзинговую деятельность. Хочу отметить важность рекуррентных платежей для благотворительных организаций, которые также растут год от года: именно с их помощью НКО могут планировать денежные потоки и эффективнее помогать нуждающимся».

Самый заметный рост по сравнению с 2020 годом пришёлся на ноябрь — в этом месяце многие некоммерческие организации проводят фандрайзинговые акции. Например, 30 ноября 2021 года проводилась акция «Щедрый вторник», вдобавок к этому некоторые фонды уже в ноябре начали запускать новогодние кампании.

Декабрь 2021 показал спад по сравнению с ноябрём, что нетипично: ноябрь и декабрь считаются самыми удачными месяцами в благотворительном фандрайзинге.

«Действительно, падение пожертвований в декабре — это уникальный случай за уже 5 лет наблюдений, — комментирует руководитель отдела исследований БФ “Нужна помощь” Елизавета Язневич, — единственное объяснение, которое приходит на ум, не имеет подтверждения в данных, к сожалению, равно как и опровержения. Это результат наблюдений за деятельностью коллег и общественной повесткой: есть ощущение усталости как НКО, так и потенциальных благотворителей, которое накопилось к декабрю после сильных переживаний 2021 года».

Становятся всё более популярными онлайн-способы участия в благотворительности: в 2021 году 29% жертвователей хотя бы раз переводили деньги на счёт благотворительной организации через сайт или мобильное приложение, а каждый пятый опрошенный переводил наличные деньги на счёт организации через терминал, кассу банка, квитанцией или перечислял в пользу благотворительной организации кэшбек или баллы.

2021 год был отмечен трендом на рост рекуррентных платежей: в медицине и помощи социально уязвимым группам это происходило особенно быстро в осенние месяцы, в экологии — весь год.