ENGPwC накануне чемпионата мира по футболу подготовил обзор инвестиций в спортивные стартапы в России за 2015—2017 гг. Общий объем вложенных средств составил $127 млн. В числе самых крупных инвестиций — киберспорт, фитнес, а среди инвесторов — Mail.ru Group, фонд BG Invest и инвестор Елена Масолова.
Киберспорт, мобильные приложения, школы для футболистов
Количество сделок в спортивные стартапы за три года выросло более чем в два раза, выяснил PwC. Если в 2015 году было заключено 4 сделки, в 2017 году — 11. При этом 35% сделок было совершено в сегменте киберспорта, популярного у молодой аудитории. Если говорить о сделках по типу инвестиций, то больше всего — 54% — вложили в интернет-сервисы, 23% — в спортивные организации, 19% — в медиа, 4% — в гаджеты.
Внимание инвесторов привлекают прежде всего проекты с онлайн-составляющей: интернет-сервисы, цифровые и медийные платформы. Это, например, сервисы монетизации трансляций, маркетплейсы фитнес-продуктов и персональных тренеров, приложения для тренировок. Из видов спорта явно выделяется развивающееся направление киберспорта. В этом сегменте представлены команды, платформы для стриминга и сервисы для тренировок спортсменов по новой дисциплине.
Также можно выделить проекты, связанные с любительским спортом и фитнесом. Предприниматели развивают решения, позволяющие клубам, тренерам и школам упаковывать свои услуги для любого потребителя — от новичка, предпочитающего выполнять упражнения по видеоурокам, до продвинутого любителя, которому необходимо систематизировать свои записи по множеству разнообразных тренировок.
PwC отмечает растущий интерес к футболу. Появляются школы для самых маленьких (детей от трех лет) и взрослых любителей.
Самый крупный инвестор в спортивные стартапы — Mail.ru Group
Крупнейшую сделку среди спортивных стартапов совершила Mail.ru Group, контролируемая миллиардером Алишером Усмановым. В январе 2018 года группа за $100 млн приобрела киберспортивный холдинг ESforce. Ранее, в 2015 году, первый актив ESforc — Virtus.pro — купила USM Holdings Ltd Алишера Усманова, также за $100 млн. На момент заключения сделки в состав киберспортивной организации Virtus.pro входили титулованные команды по различным дисциплинам киберспорта, компании, занимающиеся организацией киберспортивных соревнований, и медиакомпании, производящие киберспортивный контент. Сегодня в ESforce входят немецкая киберспортивная организация SK Gaming, организатор киберспортивных соревнований Epic Esports Events, студия трансляций и видеопродакшена RuHub, магазин киберспортивного инвентаря и атрибутики Fragstore, развлекательный комплекс Yota Arena, медиаресурс Cybersport.ru и сервисы обмена игровыми предметами в Dota 2 и CS:GO.
В 2017 году аудитория ESforce составила 116 млн пользователей, просмотр онлайн-контента через стриминговые платформы превысил 120 млн часов. Выручка киберспортивного холдинга по итогам 2017 года ожидается на уровне $19 млн (прирост год к году — около 150%).
В мае 2017 года журнал Forbes включил Mail.Ru Group в рейтинг ста инновационных компаний мира (97 место).
Фитнес и токенизация звезд
Среди спортивных стартапов PwC выделяет еще две сделки — с Onefit.ru и TokenStarts.
Российский фонд BG Invest вложил $1 млн в Onefit.ru — единую карту для фитнес-клубов и спортивных центров. Сделка совершена в июне 2016 г. Проект Onefit — это единый фитнес-абонемент, который позволяет получить безлимитный доступ в спортивные заведения. На момент сделки месячный абонемент стоил 1900 руб. Абонемент дает доступ в бассейны, тренажерные залы, залы йоги и единоборств, танцевальные классы, батутные и гимнастические залы, силовые программы, скалодромы, outdoor- и фитнес-клубы. Партнерами проекта стали более 200 спортивных учреждений и фитнес-залов Москвы. Среди них «Зебра Фитнес», «ФизКульт», «Фитнес Лэнд», Gold Fitness, Gym fitness Studio и многие другие. По состоянию на апрель 2018 года количество партнеров выросло до 350 спортивных клубов и студий. Onefit — это что-то вроде Booking.com на рынке фитнес-абонементов.
Основатель Groupon Russia, инвестор Елена Масолова в июле 2017 г. вложила $300 тыс. в проект TokenStarts. TokenStarts представляет собой платформу на основе блокчейна для инвестиций в начинающих спортсменов. Пользователи смогут инвестировать в перспективных спортсменов, а также принимать решения о подписании или расторжении контрактов с ними. Первоначально пул спортсменов будет включать в себя теннисистов, затем планируется подключить киберспорт, футболистов, баскетболистов, других спортсменов, а также звезд кино и музыкальные группы. Сама Елена Масолова — призер любительских теннисных соревнований среди юниоров. На момент заключения сделки TokenStarts подписал первый контракт с теннисисткой Вероникой Кудерметовой и готовился к проведению ICO. По состоянию на апрель 2018 года проект провел ICO, привлек $4,9 млн, запустил бета-версию платформы и сформировал первый пул звезд.
Автор: Наталья Кузнецова
