ENGОнлайн-курсы становятся все популярнее: в удобное время удаленно можно получить любые знания и освоить новые навыки. Но найти хорошего учителя порой бывает непросто — приходится изучать отзывы и прибегать к «сарафанному радио». Как единый сайт для курсов онлайн-обучения облегчает такие поиски и в чем перспективы стартапа, рассказал основатель платформы Talentsy Александр Кузьмин.
Онлайн-обучение — популярный тренд
В онлайн-проектах Александр Кузьмин не новичок: до того как открыть собственную онлайн-платформу, объединяющую более сотни образовательных курсов для женщин, он 10 лет занимался интернет-маркетингом и web-аналитикой. Так он заметил, что популярность онлайн-курсов быстро растет. Эту тенденцию подтверждают и исследования. По данным экспертов, обороты в сфере дистанционного образования через интернет каждый год увеличиваются на 15-20%. По прогнозам, к 2021 г. количество людей, обучающихся онлайн, составит 2,6% от общего количества образовательного рынка России. Для сравнения, в 2016 г. эта цифра составляла всего 1,1%.
Александр понял, что онлайн-обучение — очень перспективная ниша. Также он обратил внимание, что в интернете много предложений по бизнес-образованию и технологиям и гораздо меньше курсов, посвященных творчеству и хобби. К тому времени у Кузьмина был большой опыт сотрудничества с образовательными проектами, которым он помогал привлекать клиентов. Также он участвовал в создании онлайн-курсов по интернет-маркетингу, поэтому хорошо представлял, как работает система дистанционного обучения и как должны выглядеть качественные курсы.
Он решил создать платформу, на которой авторы образовательных программ могли бы продвигать свой продукт. Проект помогал собрать в одном месте разнообразные онлайн-курсы. Объединяло их одно — все они были посвящены хобби и творчеству. Авторы курсов получали площадку для презентации своего продукта, а посетители сайта — большой выбор интересных и актуальных программ.
В июле 2017 г. Александр с командой создал платформу Talentsy. Свой проект он позиционирует как место, где посетители могут найти занятие по душе и раскрыть свои таланты. Именно поэтому сайт получил такое название. Основная целевая аудитория — женщины, а преобладающая тематика курсов — мода, красота, рукоделие и другие творческие направления. Кроме продажи курсов, доходы компании приносит спонсирование мастер-классов и создание онлайн-школ под ключ.
Офис Talentsy находится в Москве, сейчас в нем работает 57 человек. По данным компании, за год обучение на их курсах проходит более 10 тыс. человек, а общая посещаемость — более 100 тыс. человек в месяц. Разработчики постоянно ищут новых партнеров и корректируют список образовательных программ: какие-то убирают и добавляют вместо них новые. Сейчас на сайте представлено более 100 курсов самых разных тематик: от бьюти-индустрии до саморазвития. Также создатели хотят привлечь аудиторию из других стран и превратить свой сайт в место общения единомышленников, где пользователи будут обмениваться опытом.
Раскрыть таланты и обрести гармонию
Рассказывая о том, почему он выбрал именно такую нишу, Александр отмечает два момента. Первый касается бизнеса и маркетинга: на тот момент полноценных курсов, которые давали бы информацию с нуля до эксклюзивных знаний и профессиональных лайфхаков, было не так много. Идея объединить материалы, посвященные моде, творчеству, хобби и красоте, в одном месте показалась создателям перспективной. Женщины, посещающие сайт, могли выбрать несколько направлений. Например, освоив вязание, изучить скрапбукинг или флористику, а знания по подбору стильной одежды дополнить навыками по созданию украшений или умением делать макияж.
Вторая цель была более абстрактной и возвышенной. Александр убежден, что для гармонии в жизни каждого человека должно присутствовать творчество. Очень важно дать возможность людям найти занятие по душе. Занимаясь любимым делом, человек обретает внутреннее равновесие, раскрывает свои таланты и способности. Он хотел создать место, где каждый мог бы реализовать свой потенциал и сделать свою жизнь и мир вокруг себя красивее.
Чтобы облегчить пользователю выбор из десятков курсов, того просят предоставить информацию о себе: семейное положение, уровень доходов, социальный статус, увлечения. Это позволяет сформировать пакет адресных предложений.
Помощь профессионалам от профессионалов
Создатели отмечают, что их проект в своем роде уникален. Прежде всего они сами отбирают авторов, которые будут на нем представлены, и очень серьезно относятся к формированию контента. По словам Александра, их цель — предоставлять качественный продукт. Поэтому для участия в проекте и размещения курсов на сайте отбираются профессионалы в своей отрасли. Это сделано, чтобы клиенты обязательно достигли заявленного результата и получили удовольствие от процесса приобретения новых навыков.
Команда Talentsy не просто предоставляет авторам курсов площадку, где они могут размещать предложения о курсах, но и является полноценным соавтором при создании коммерческого предложения и образовательного контента. Сценаристы и методисты помогают авторам представить их курс в максимально привлекательном и доступном виде. Составляется программа занятий, благодаря которой заявленным навыком можно овладеть с нуля. Перед покупкой курса пользователи сайта могут познакомиться с подробным учебным планом.
Также в команду входит съемочная группа во главе с режиссером. Их задача — сделать качественное обучающее видео. Александр с гордостью отмечает, что уроки с их сайта по уровню гораздо ближе к кино, чем к видеоматериалам с YouTube. Цель та же — сделать урок максимально простым, полезным и наглядным, чтобы купивший курс человек мог освоить навыки в полном объеме. Поскольку большинство программ связано не столько с усвоением информации, сколько с отработкой практических навыков, наглядность становится важной составляющей дистанционного обучения.
Хобби как бизнес
Образовательные курсы включают не только рассказ о разных видах хобби и творчества и освоение определенных навыков. После оплаты покупателю высылаются необходимые для обучения материалы. Например, в курсе росписи по джинсе студенты получают коробку с тканью, кисточками и красками. Таким образом, им не нужно думать, где купить расходные материалы для практики, не надо тратить дополнительные деньги. Также пользователям рекомендуют список полезной литературы.
Кроме платных курсов, на сайте есть бесплатный контент: проморолики, лайвы со съемок, фотографии с авторами и их учениками. Также посетители сайта могут записаться на бесплатные мастер-классы.
Обучение на курсах Talentsy — не просто освоение нового хобби, которым человек будет заниматься для души. Разработчики предусмотрели возможность монетизации новых навыков. По словам Александра, его проект — это «кузница кадров». Чтобы проверять качество обучения, предусмотрены домашние задания и тесты. Также на сайте есть система рейтингов. Выпускники экспертного уровня получают сертификаты и имеют возможность получать заказы на внутренней бирже. Запросы поступают от партнеров платформы — HR-агентств и компаний, заинтересованных в определенных услугах или хендмейд-изделиях.
Автор: Кристина Фирсова
