ENG
За последние годы маркетплейсы превратились из каналов продаж в полноценную экосистему, где сегодня создаются, развиваются и конкурируют тысячи брендов. Вместе с ростом онлайн-торговли увеличивается и количество споров, связанных с использованием товарных знаков, копированием карточек товаров, незаконным использованием чужих обозначений и продажей контрафактной продукции.
При этом вопросы защиты интеллектуальной собственности становятся актуальными не только для крупных компаний, но и для малого бизнеса, который все чаще строит продажи именно через цифровые площадки. Государство и сами маркетплейсы постепенно совершенствуют механизмы контроля и защиты прав правообладателей, а законодательство в этой сфере продолжает меняться. Какие новые инструменты появились у владельцев брендов и на что стоит обратить внимание продавцам в 2026 году — разберем подробнее.
На сегодняшний день маркетплейсы являются основной торговой площадкой как для крупных компаний, так и для множества локальных брендов, причем и те и другие в равной степени дорожат своей репутацией и клиентами. Именно поэтому защита товарных знаков и прочих объектов интеллектуальной собственности актуальна для всех участников интернет-торговли: для продавцов, теряющих клиентов из-за недобросовестного поведения конкурентов, для покупателей, поскольку столкновение с контрафактной продукцией также не вдохновляет на дальнейшие покупки, ну и для самих онлайн-площадок, ведь чем выше доверие покупателей, тем больше товарооборот.
Законодатель и маркетплейсы действуют сообща в постоянном стремлении к совершенствованию механизмов защиты интеллектуальной собственности. О последних изменениях в данной области пойдет речь в сегодняшней статье.
Во-первых, ведущие платформы интернет-торговли (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет») получили от государства доступ к реестрам товарных знаков, изобретений и полезных моделей, промышленных образцов, а также названий мест происхождения и географических указаний. Благодаря этому у онлайн-площадок появилась возможность контроля и надзора за соблюдением прав владельцев зарегистрированных товарных знаков уже на этапе формирования карточек товаров: после заполнения продавцом карточка автоматически проверяется по базам Роспатента, и, если обнаружится совпадение с уже зарегистрированным объектом, сразу появится предупреждение. Если же нарушение всплывет уже после модерации, карточка товара блокируется до предоставления продавцом подтверждающих документов. Такие изменения позволяют маркетплейсам (которым теперь тоже грозит ответственность за игнорирование нарушений продавцов) самостоятельно отсеивать недобросовестных продавцов и избавляют последних от необходимости постоянно мониторить карточки других продавцов в поисках «плагиата». Причем если раньше для принятия решения о блокировке и удалении карточки маркетплейсу необходимо было получить жалобу от продавца и запросить у сторон соответствующие документы, то сейчас благодаря интеграции с реестрами Роспатента площадка может получить достоверные сведения напрямую из официального источника, на основании которых уже будет принято решение о дальнейшей судьбе предполагаемого нарушителя. Для покупателей выгода от нововведений также очевидна: контрафактные товары отсеиваются еще до того, как попадут в поле зрения и в корзину потенциального потребителя.
Во-вторых, законодатель ужесточил ответственность за нарушение прав владельцев интеллектуальной собственности, и теперь максимальный штраф за несанкционированное использование чужого товарного знака увеличился с 5 до 10 миллионов рублей. Такое существенное увеличение призвано стимулировать всех участников оборота более ответственно относиться к использованию интеллектуальной собственности. Также, если раньше истцу могли отказать в требованиях из-за неверно выбранного метода расчета компенсации, то теперь суд вправе действовать в интересах заявителя и самостоятельно определять размер возмещения. Кстати, Роспатент планирует вскоре запустить реестр интеллектуальных прав со средне-отраслевыми ставками платежей за их использование, что также станет хорошим подспорьем для обоснования размера компенсации. Надо сказать, что необходимость в таком инструменте назрела уже давно, ведь зачастую владелец патента или товарного знака сам точно не знает, сколько стоит его актив, а обосновать стоимость без официально закрепленной методики довольно затруднительно, что зачастую приводит к тому, что у многих предпринимателей имеются ценные разработки, которые лежат «под сукном» из-за невозможности их достоверно оценить. Главное здесь, — сохранить баланс, чтобы нововведение не превратилось в диктатуру цен с жесткими бюрократическими рамками, ведь каждая разработка по-своему уникальна и требует индивидуального подхода. В противном случае нововведение лишь затруднит продвижение изобретений и прочих объектов на рынке интеллектуальной собственности.
Важно отметить, что защитить свою интеллектуальную собственность можно лишь в том случае, если она официально зарегистрирована, а процедура регистрации с также претерпела серьезные изменения в последнее время. Так, с конца прошлого года изменились правила расчета пошлины за регистрацию товарного знака, и если раньше ее размер зависел от количества выбранных классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), то теперь стоимость формируется из количества подклассов внутри каждого класса МКТУ: за каждый подкласс товара или услуги свыше 10 позиций в одном классе МКТУ нужно доплатить по 500 рублей. Актуальный классификатор ежегодно публикуется на сайте Роспатента, и в редакции 2026 года свыше 500 корректировок. Поэтому теперь для того, чтобы не переплатить на регистрации лишних классов и подклассов десятки тысяч рублей, нужно иметь четкое представление о своей бизнес-модели на ближайшие несколько лет.
Подводя итог, стоит отметить, что если вы — продавец на маркетплейсе, то вам обязательно стоит провести «инвентаризацию» используемой интеллектуальной собственности на предмет соответствия актуальным требованиям, оформив при необходимости договоры с правообладателями. Если же вы обнаружили, что ваш товарный знак, который вы активно используете в своей деятельности, не зарегистрирован, то нужно обязательно обозначить его в правовом поле, чтобы получить государственную защиту своей интеллектуальной собственности и исключить риск того, что более предприимчивые конкуренты воспользуются вашим промедлением, подав заявку на регистрацию схожего обозначения, и тогда уже вы будете нарушителем закона со всеми вытекающими последствиями.
