Подкаст или видеоблог?

2020–2021 годы можно смело назвать годами подкастов: только в прошлом году подкасты набрали больше 5,5 млн прослушиваний, и популярность их планомерно растет. Интерес, который проявляет аудитория, заметили и бренды, и отдельные эксперты. Сегодня подкасты — один из наиболее эффективных способов продвижения. 

О подкастах 

Эксперты профильной рабочей группы IAB Russia провели исследование рынка рекламы в подкастах. По их прогнозам, объём рынка к концу 2021 года увеличится до 330 млн руб., что более чем вдвое больше рекламных бюджетов 2020 года, когда они составили 160 млн руб.

Изменение стиля жизни и поведенческих привычек в связи с пандемией повлияли и на каналы коммуникации, а яркое появление на рынке Clubhouse помогло справиться с возражением «я не могу воспринимать информацию на слух». При этом у подкастов есть ряд неоспоримых преимуществ.

• Доступность. Подкасты доступны на площадках: «Яндекс.Музыка», Google Podcasts, YouTube, Apple Podcasts, VK, Spotify, Soundcloud. Выпуски делятся по категориям, темам и авторам, на которых можно подписаться и следить за новыми эпизодами.
• Удобство. Для экономии времени люди стремятся делать несколько дел одновременно. Прослушивание совмещают с занятиями спортом, поездкой на машине, домашними делами, плюс можно поставить на паузу и вернуться, ничего не пропустив. Кроме того, если речь идет об образовательных записях, то подкасты становятся идеальным способом обучения без отрыва от бытовых дел и повседневных задач.
• Честность. Подкасты, без сомнения, являются одними из самых честных медиа, ведь ведущий/спикер буквально находится в вашей голове (в наушниках). Эффект присутствия достигается через манеру речи и интонацию человека у микрофона. Складывается ощущение, что разговор идет с глазу на глаз, при этом ореол известной личности или звезды Instagram не влияет на восприятие — это повышает доверие и сокращает сказанные слова до истинного смысла. Так слушатели могут оценить именно экспертизу, уровень подготовки и, конечно, харизму, если она есть.
• Легкость восприятия. Спикеры объясняют темы «человеческим» языком, чтобы слушатель получал информацию, не напрягаясь. Подкасты генерят аудиоконтент, который лучше и глубже воспринимается аудиторией на уровне нативной интеграции, поскольку через аудиоканал передается больше эмоций.
• Аудитория. Слушатели подкастов — люди прогрессивные и образованные (как минимум им пришлось разобраться, как все это работает, как найти нужный материал и прослушать его). Согласно исследованию подкаст-агентства Madcast, 90% аудитории подкастов имеет высшее образование.
• Продакшен. Произвести выпуск подкаста обходится дешевле, чем сделать качественный видеоконтент. Ведь записывать подкасты можно даже не выходя из дома.

О видеоблогах

Безусловно, подкастам предстоит проделать большой путь, чтобы стать инструментом постоянной коммуникации с потребителем. И ближайшим «конкурентом» подкастов сегодня является видеоблогинг, тот же YouTube, со своими преимуществами.

• Больше возможностей. Съемка, монтаж, применение видео- и аудиоэффектов, субтитры, возможность организации прямых трансляций — сегодняшние видеоблоги не уступают по спецэффектам телевизионным форматам и даже дополняют их интерактивностью и быстрой обратной связью.
• Свобода. Можно снимать в домашних условиях на любительскую камеру, можно выбирать среди многообразия форматов и контента, экспериментировать с жанрами и темами, при этом практически не ограничиваясь временными рамками.
• Понятность. Также к достоинствам относятся доступность и понятность донесения сообщений за счет наличия визуального ряда: такой способ донесения информации может оказывать более сильное воздействие, чем другие каналы коммуникаций. Так уж устроен человек, что более полноценно воспринимается картинка, да еще и дополненная аудиально. Доказано, что после просмотра видео дальнейшие действия по покупке предпринимают более половины пользователей, причем в 11% случаев они приобретают именно продвигаемый товар.
• Запоминаемость. Способность зрителя запомнить то, что на видео, гораздо сильнее и ярче выражена, чем способность запомнить информацию на слух. Более того, аудитория специально ищет видеоматериалы, чтобы познакомиться с новыми продуктами, получить инструкцию к использованию, пройти обучение, узнать о новинках. Например, 90% автолюбителей перед покупкой машины смотрят обзоры на YouTube и только после этого принимают решение.
• Требовательность. Видео — крайне эффективный инструмент для продвижения личного бренда эксперта, но гораздо более требовательный к качеству контента. Ведь в этом случае идет речь про качество абсолютно всего: контента, картинки, аудио, обстановки, видеопродакшена в целом. Такой формат более требовательный, а значит, более затратный как по времени, так и финансово.

Вывод

Для формирования и капитализации личного бренда эксперта необходимо использовать оба инструмента. Но начать я рекомендую с аудиоформата: так проще, дешевле и будет возможность потренироваться в донесении до аудитории ваших знаний и вашей экспертности в целом.

И помните одно — какой бы формат вы ни выбрали, делайте контент ради и для аудитории, а не для самореализации. Делитесь кейсами, историями, лайфхаками, обсуждайте актуальные темы.