ENG
Еще пять лет назад профилактика для большинства россиян сводилась к диспансеризации раз в год. Сегодня ситуация изменилась: люди чаще проходят чекапы, следят за дефицитами, используют телемедицину и рассматривают профилактику как часть повседневной жизни. Вместе с этим сформировался и самостоятельный рынок превентивной медицины, который растет за счет развития диагностики, цифровых сервисов и нутритивной поддержки.
От разовой профилактики — к постоянной заботе о здоровье
По данным Coherent Market Insights, мировой рынок превентивной медицины в узком определении — то есть скрининга и раннего выявления заболеваний, а не всей wellness-индустрии, — в 2025 году оценивается в 439,4 млн долларов. К 2032 году его объем должен увеличиться до 630,7 млн долларов при среднегодовом росте около 5%. Самую большую долю рынка — 35,6% — занимает сегмент скрининга и ранней диагностики.
В России этот сдвиг особенно заметен на рынке биологически активных добавок (БАД), которые стали одним из базовых инструментов превентивного подхода. По итогам 2025 года объем розничного рынка БАД достиг 279 млрд рублей, что на четверть больше, чем годом ранее, а объем производства вырос до 744 млн упаковок.
Главное изменение последних лет заключается не только в росте рынка, но и в изменении потребительских привычек. Если раньше профилактика воспринималась как разовая мера, то сегодня все больше людей встраивают ее в повседневную жизнь, регулярно проходят обследования и уделяют внимание поддержанию здоровья до появления симптомов заболеваний.
Почему превентивная медицина развивается быстрее
Развитие рынка стало результатом сразу нескольких факторов, которые усиливают друг друга.
Первым фактором стало государство. С 1 января 2025 года в России стартовал национальный проект «Продолжительная и активная жизнь», цель которого — увеличить ожидаемую продолжительность жизни до 78 лет к 2030 году и до 81 года к 2036 году. Только на 2025 год на реализацию проекта было предусмотрено около 500 млрд рублей. Это стало одним из самых заметных сигналов того, что государственная политика постепенно смещается от лечения заболеваний к их предупреждению.
Вторым — изменения в регулировании. С 1 сентября 2025 года вступили в силу положения федерального закона №150-ФЗ от 7 июня 2025 года, которые официально разрешили врачам рекомендовать пациентам зарегистрированные биологически активные добавки.
Третий фактор связан с изменением поведения самих потребителей. Россияне стали внимательнее относиться к своему состоянию, чаще проходить комплексные обследования и интересоваться профилактикой возможных дефицитов. Одним из показателей этого тренда стал рост среднего чека на витамины: только за первый квартал 2025 года он увеличился на 10%.
Еще одним фактором стали технологии. Телемедицина и цифровые сервисы сделали профилактические консультации значительно доступнее, чем несколько лет назад.
Кроме того, все больше работодателей включают профилактику в корпоративные программы здоровья. Это помогает снижать расходы, связанные с временной нетрудоспособностью сотрудников, и одновременно поддерживать их работоспособность.
Во что сегодня инвестируют потребители
Одним из самых популярных направлений остаются сертифицированные биологически активные добавки с прозрачным составом и подтвержденным происхождением. Рост легального рынка до 279 млрд рублей показывает, что покупатели все чаще выбирают продукцию, качество которой можно проверить. Важную роль в этом сыграла государственная система маркировки «Честный знак», позволяющая убедиться в происхождении продукта.
Одновременно меняются и критерии выбора производителей. Все больше покупателей обращают внимание на компании полного цикла, которые самостоятельно контролируют разработку, производство и сертификацию продукции. Такой подход позволяет отличить продукт, полностью произведенный и проверенный внутри одной компании, от добавок, выпускаемых на контрактных производственных площадках.
Технологии делают профилактику более точной
Развитие превентивной медицины сегодня тесно связано с цифровыми технологиями. В корпоративном секторе уже активно используются цифровые здравпункты и телемедицинские сервисы, которые помогают контролировать состояние сотрудников и снижать количество больничных листов.
Еще одним важным направлением становится применение искусственного интеллекта. В начале 2025 года Минздрав утвердил Кодекс этики применения ИИ в здравоохранении. Уже сегодня такие технологии используются для стратификации пациентов по уровню риска, мониторинга психоэмоционального состояния и анализа больших массивов медицинских данных.
Одновременно развивается персонализированная и предиктивная диагностика. Все чаще вместо стандартного набора исследований применяются генетическое тестирование и расширенные биохимические чекапы, позволяющие оценить индивидуальные риски и выявить потенциальные проблемы еще до появления первых симптомов.
Телемедицина снимает главный барьер
Цифровизация заметно изменила доступность превентивной медицины. Если раньше для получения рекомендаций по нутритивной поддержке приходилось записываться к профильному специалисту и ждать приема, то сегодня первичную консультацию можно получить дистанционно.
Особенно важно это для жителей регионов, где узких специалистов может просто не быть. Телемедицина позволяет получать рекомендации независимо от места проживания, а врачу — опираться на результаты обследований конкретного человека, а не использовать универсальные схемы. Именно поэтому персонализированный подход становится все более востребованным: без предварительной диагностики выбор витаминов и минералов зачастую оказывается случайным, а не основанным на реальных потребностях организма.
Параллельно меняются и каналы покупки продукции. Для многих потребителей маркетплейсы и сайты производителей стали основным способом приобретения БАД. При этом они дают доступ не только к ассортименту, но и к подробной информации о составе, сертификатах и проведенных исследованиях.
Несмотря на активное развитие цифровых сервисов, телемедицина не заменяет очный прием врача. Ее главная задача — снизить барьер входа в систему профилактики: помочь человеку получить первичную консультацию, определить необходимые обследования и при наличии показаний обратиться к специалисту уже с готовыми результатами анализов. Благодаря этому превентивная медицина становится доступнее для значительно большего числа людей.
